Eén merk creëren is stap één. Het laten werken is stap twee.
Joris den Hartog
Brandmanager HAN
In deze sessie staat de vraag centraal hoe je een merk- en positioneringsstrategie daadwerkelijk laat werken in de praktijk van een complexe onderwijsorganisatie. Veel instellingen beschikken over een sterk strategisch verhaal, maar worstelen met de vertaalslag naar dagelijks gedrag, communicatie en samenwerking. Juist in organisaties met veel autonomie, verschillende belangen en uiteenlopende doelgroepen ontstaat al snel versnippering.
Aan de hand van praktijkvoorbeelden vanuit de HAN - zowel waar het werkt als waar het nog zoeken is - gaan we in op de verschuiving van doelgroepgestuurde communicatie naar positioneringsgestuurd werken. Juist de wisselwerking tussen centrale positionering en autonome onderdelen is leerzaam: hoe ga je om met eigen accenten en lokale invullingen die soms minder goed aansluiten op het overkoepelende verhaal, zonder autonomie te willen wegnemen?
De centrale takeaway: positionering is geen communicatievraagstuk, maar een organisatievraagstuk. Consistente reputatieopbouw vraagt om duidelijke kaders, governance, samenwerking en voortdurende vertaling naar de praktijk.
In deze sessie staat de vraag centraal hoe je een merk- en positioneringsstrategie daadwerkelijk laat werken in de praktijk van een complexe onderwijsorganisatie. Veel instellingen beschikken over een sterk strategisch verhaal, maar worstelen met de vertaalslag naar dagelijks gedrag, communicatie en samenwerking. Juist in organisaties met veel autonomie, verschillende belangen en uiteenlopende doelgroepen ontstaat al snel versnippering.
Aan de hand van praktijkvoorbeelden vanuit de HAN - zowel waar het werkt als waar het nog zoeken is - gaan we in op de verschuiving van doelgroepgestuurde communicatie naar positioneringsgestuurd werken. Juist de wisselwerking tussen centrale positionering en autonome onderdelen is leerzaam: hoe ga je om met eigen accenten en lokale invullingen die soms minder goed aansluiten op het overkoepelende verhaal, zonder autonomie te willen wegnemen?
De centrale takeaway: positionering is geen communicatievraagstuk, maar een organisatievraagstuk. Consistente reputatieopbouw vraagt om duidelijke kaders, governance, samenwerking en voortdurende vertaling naar de praktijk.
Bereik realiseren en impact maken met jouw organisatie
Blog
De kracht van peer-to-peer communicatie bij studiekeuze
Meld je aan voor de nieuwsbrief
© Organisatie Groep Zuid
naar boven