Voor onderwijsinstellingen liggen hier duidelijke, maar vaak nog onbenutte kansen. Tijdens de Onderwijs- en Studiekeuzebeurzen zien we dat steeds vaker wordt geëxperimenteerd met het benaderen van deze doelgroep. Naast jongeren zijn hier namelijk ook ouders en familieleden aanwezig die zich mogelijk willen heroriënteren. Bart van Stiphout is zo’n ouder: “We zijn hier voor mijn zoon, maar ik ben 47 en ik raak hier zelf geïnspireerd. Misschien om toch iets anders te doen of mijn passie door te geven.”
Hoewel de hoofdfocus nog steeds op jongeren-instroom ligt, bieden de beurzen duidelijke extra kansen. Ze vormen een direct en efficiënt kanaal naar een verborgen doelgroep die openstaat voor een volgende stap. Juist nu marketingbudgetten onder druk staan, kunnen instellingen door doelgroepen te combineren en beurzen ook vanuit volwasseneneducatie te benaderen met één investering meerdere instroomdoelen realiseren. Daarnaast biedt dit de mogelijkheid om studiekiezers alle opties te laten zien, zodat zij een weloverwogen keuze kunnen maken.
Beurzen als broedplaats voor nieuwe instroom
De Onderwijs- en Studiekeuzebeurzen blijken een effectieve plek om deze groep professionals te bereiken. Ze zijn hier toch al met hun kinderen en blijken juist op deze momenten goed benaderbaar. Bij Werken in de Optiek herkennen ze dit. Arie van Vliet, marketeer bij Werken in de Optiek ziet het keer op keer gebeuren. “Soms vertel je iets aan een scholier en dan zie je bij zijn vader of moeder de ogen gaan glimmen, dan weet je dat je verhaal raakt.”
Ook binnen het hoger onderwijs groeit dat besef. Hogeschool Windesheim heeft voor deeltijdonderwijs zelfs een eigen zuil op de beurs. Hier ontvangen ze naast jongeren die een deeltijdstudie overwegen, ook ouders die vragen stellen voor zichzelf. Sharon Schuttevaar, communicatieadviseur bij Hogeschool Windesheim vertelt. “Het toevoegen van een extra zuil is een goede keuze geweest. We hebben getwijfeld hoe we de professionals-doelgroep zo goed mogelijk konden bedienen, maar ik ben de hele dag door in gesprek. Mensen vertellen hier hun hele verhaal en er ontstaan gesprekken van twintig tot dertig minuten. Ze willen weten of voltijd of deeltijd beter past en hoe een overstap er in de praktijk uitziet.”
Deze gesprekken worden na de beurs opgevolgd met gerichte informatie en advies. Daarmee worden beurzen steeds meer een broedplaats voor nieuwe instroom van gemotiveerde en ervaren professionals.
Een inspiratiebron voor ouders en professionals
Ouders realiseren zich op de beurs dat de keuzevrijheid van nu veel groter is dan in hun eigen studietijd. Janneke zegt. “Ik vind het leuk om samen met mijn dochter studies te ontdekken. In mijn tijd was de keuze niet zo groot. Als ik nu had moeten kiezen, had ik me veel beter kunnen oriënteren.” Jantine herkent dat: “Ik kijk hier mee met mijn dochter en ik heb zelf net een deeltijdstudie afgerond. Dat is eigenlijk wel heel leuk.”
Ook in het werkveld zelf werd hier lange tijd minder aandacht aan besteed. “We zijn dertig jaar vergeten te vertellen hoe leuk de optiek. Het is een unieke mix van commercieel en verzorgend werk. En nu staan we hier om dat te vertellen,” zegt Arie.
Steeds meer instellingen en organisaties organiseren daarom aparte voorlichtingsmomenten en open avonden voor professionals. Zo heeft Werken in de Optiek landingspagina’s speciaal voor zij-instromers. Daarnaast zijn er organisaties die flyers meegeven aan ouders. Bij Albron kwam een moeder met twee dochters, waarvan één op zoek was naar een studie. Alle drie verlieten ze de beurs met informatie. Wat voor een ouder begint als even meelopen over de beurs blijkt steeds vaker de eerste stap te zijn naar een nieuwe toekomst voor zichzelf.
Zorg en onderwijs als voorbeeldsectoren bij heroriëntatieVeel ouders geven aan dat zij, als ze opnieuw mochten kiezen, waarschijnlijk richting zorg of onderwijs zouden gaan. Sharon (Hogeschool Windesheim) vindt dat logisch. “Dit zijn sectoren die het makkelijk hebben gemaakt om in te stromen en die een grote maatschappelijke waarde hebben.” Die toegankelijkheid zit niet alleen in opleidingen, maar vooral in de bereidheid van het werkveld om zij-instromers te begeleiden. Arie van Vliet van Werken in de Optiek ziet dezelfde beweging. “Als wij de juiste mens treffen, met levenservaring en bereidheid om te leren, is alles mogelijk.” Hij ziet succesvolle overstappers uit horeca, zorg, retail, juridische functies en de schoonheidsbranche. |
Deeltijdonderwijs groeit in de volle breedte
Het deeltijdonderwijs groeit sterk. Niet alleen mbo-studenten, maar ook havisten kiezen steeds vaker voor een combinatie van werken en leren. Door deze groei neemt het aanbod voor werkenden en carrièreswitchers toe. Hogeschool Windesheim ziet deeltijdstudenten daarom als een belangrijke doelgroep. Sharon zegt: “We stoppen niet wanneer iemand klaar is met de bacheloropleiding. We willen dat professionals kunnen blijven meebewegen met de maatschappij.”
Deeltijdstudenten krijgen begeleiding vanuit de opleiding, maar begeleiding op de werkvloer is minstens zo belangrijk. Veel werkgevers vinden dat nog uitdagend, maar flexibiliteit maakt hierin een groot verschil. Zo biedt Windesheim de FastSwitch-route. Werkgever, begeleider en student stemmen samen de leerroute af, zodat de nieuwe professional snel inzetbaar is en werken en leren goed kan combineren.
Ook in de optiek zijn versnelde trajecten mogelijk. De combinatie van vrijstellingen en deeltijd maakt het mogelijk om binnen anderhalf tot twee jaar een volwaardige kwalificatie te behalen. Arie vertelt: “Een vrouw van 53 begon als verkoop medewerkster in de winkel winkel en rondde op haar 57e alsnog haar optiekopleiding af.”
Omarm de tweede kans generatie
Scholieren horen op de beurs vaak dat hun studiekeuze niet allesbepalend hoeft te zijn. En het bewijs staat naast hen. De ouders die meekomen zijn het levende voorbeeld dat overstappen normaal en haalbaar is. Onderwijsinstellingen en bedrijven staan nog maar aan het begin van deze beweging: een beweging waarin een leven lang ontwikkelen echt vorm krijgt. De beurs is daarbij een zichtbare plek om volwassenen het vertrouwen te geven dat een nieuwe stap mogelijk is.
De carrièreswitcher is geen randgroep, maar een gemotiveerde doelgroep met waardevolle ervaring. Dit is hét moment om deze tweede kans generatie volledig te omarmen.
